由我院教师盛思梅撰写的《短视频创作与运营》近日由大连出版社出版。
作者简介
AUTHOR
盛思梅，曾就职于上海市经济与信息化委员会，现任上海戏剧学院副教授、硕士生导师、自媒体运营生涯工作室主持人，上海市电子商务教育研究所研究员。著有《信息技术和网络创意产业》等书，参与撰写教育部《创意经济及其中国发展战略研究》、科技部《三维模型中的实体对象检索技术研究》、文化部创新工程项目《艺术人才在线培训综合服务平台研发和示范》等多项国家级、省部级课题，发表过《移动新媒体环境下短视频制作与传播的发展趋势》等论文。
创作实践跨界影视制作、新媒体艺术、综合文旅和品牌策划营销等多个领域。曾担任如儿童剧《成长的快乐》《蚂蚁恰恰》《彩虹》、沪剧《军礼》、话剧《开天辟地》、芭蕾舞剧《德加的钻石》、杂技剧《西游记》等多部舞台剧的多媒体制片，舞台剧《大卫，不可以》《戏剧不戏剧》等的制作人；虹猫蓝兔系列、奔驰、彪马等多个品牌广告制片人；参与多个城市和企业展示规划馆的交互多媒体展项制作及综合文旅项目策划人；电视剧《最灿烂的我们》、网络电影《仙剑前传》、优酷大型综艺《中国潮音》制片人等。
内容简介
短视频已经嵌入我们日常生活的毛细血管。十五秒能做什么？一条短视频，可能毫无水花，也可能让千万人同时被一个画面击中、被一段旋律牵动、被一句台词记住。短视频以其碎片化的时间容器，装载了当下最密集的信息流、最鲜活的情感表达和最敏锐的商业嗅觉。然而，一个账号从零到百万粉的成长路径是什么？一条爆款视频背后隐藏着怎样的叙事结构与设计逻辑？流量涌来之后，又如何将注意力沉淀为可持续的价值？这些问题的答案，散落在算法迭代与平台更迭之间，等待被系统性地打捞与梳理。
《短视频创作与运营》立足短视频领域的整体发展脉络，系统审视其作为一种新兴媒介形态的基本属性与生态特征，深入探讨创作主体在复杂传播环境中的定位策略与体系构建路径。全书融合理论分析与实践方法，从账号定位、内容策划、视听表达到用户洞察、传播机制、运营体系，直至商业价值开发，逐层展开短视频从内容生产到价值转化的完整生态链条。
全书共八章，依次铺展为四个认知层次——
认识短视频：从现象到本质
第一章短视频概述
从定义与核心特征出发，深入剖析短视频的媒介双重属性——传播属性（互动性传播机制、社交化传播导向、裂变式传播路径）与技术属性（终端适配、算法推荐），俯瞰当前主流短视频平台的生态格局与竞争逻辑。
做内容：从灵感到体系
第二章账号定位与体系搭建
指出“精准定位是内容长征的第一步”，讲解人设与内容方向的匹配设计、账号主页的视觉呈现与信息架构，以及从零到一的初始粉丝积累路径。
第三章内容选题与创作策划
聚焦创作主题的挖掘方法、选题策划与脚本设计的结构逻辑，以及内容节奏与叙事张力的把控艺术。
第四章短视频创作的技术表达
从视觉语言的组织、声音设计的艺术处理到剪辑节奏的控制，将创作者手中的工具逐一拆解、重新组合。
懂用户：从流量到人心
第五章短视频的用户心理与行为洞察
将镜头从创作者转向屏幕另一端的人，分析用户观看行为特征、互动行为的深层驱动因素以及内容偏好的形成机制。
第六章短视频的传播机制创新
进一步探讨热点话题如何裂变扩散、跨平台传播如何形成协同效应、用户参与式传播如何被有效激励——从“被看见”走向“被传播”。
做运营：从热度到价值
第七章短视频的运营体系
围绕互动机制与用户粘性提升、流量分发与热度调控、运营效果的动态优化三个维度，构建数据驱动的系统化运营框架。
第八章短视频的商业价值开发
将视野延伸至变现模式多元化、品牌合作与商业植入、IP孵化与衍生开发，揭示短视频从“流量入口”进化为“价值生态”的深层逻辑。
本书试图在回答一个问题：当短视频不再只是娱乐工具，而是成为信息传播、文化表达与商业连接的基础设施时，创作者和运营者究竟需要具备怎样的知识结构与思维方式？
作者的话
一部舞台剧从排练到首演，和一条短视频从选题到发布，表面上看是两个业态，但底层逻辑十分相似——都需要在极其有限的时间和资源里，把最核心的表达精准地传递出去。区别只在于，舞台剧面对的是剧场里几百位观众，而短视频面对的是算法背后几亿双眼睛。
这本书的每一个章节，都带着笔者跨界实践的影子。谈账号定位时，想到的是制作人对一台演出市场定位的判断——你得先知道自己在跟谁说话，才能决定用什么语气开口；谈叙事结构时，想到的是影视作品中“起承转合”的呼吸感，一条短视频和一场演出、一部电影，在节奏控制上的逻辑是相通的；谈商业价值开发时，想到的是文旅项目中如何将一个IP从内容延伸到体验、从体验沉淀为品牌——短视频不应止步于“被刷到”，它应该走向“被记住”和“被需要”。
笔者认为，短视频不应该被矮化为“流量工具”。它确实能带来流量，但真正好的短视频内容，本质上是一种当代的叙事艺术。它用几秒到几分钟的时间，完成一次完整的表达——一个观点的输出、一段情感的传递、一个世界的展示。希望这本书能帮读者建立对短视频的“平视”——既不神化它，也不矮化它，而是把它当作一个值得认真对待的创作领域。同时也想说，技术会迭代，算法会变迁，今天管用的运营策略也许半年后就失效了。但有些东西不会变：对人性深处的洞察不会变，对好故事的渴望不会变，对真诚的感知不会变。这本书尽量在“变”与“不变”之间找到平衡——既写当下的方法论，更写底层的思维逻辑。因为笔者相信，掌握了底层逻辑的人，不会轻易被算法的调整、模式的变更所淘汰。
本书的出版得到了艺术科技与管理学院的支持与保障，在此致以诚挚的感谢！研究领域的发展之速远甚于书写之速，书中的观察与分析难免有未尽之处，恳请读者和同行不吝指正。
图文 |盛思梅
排版 |赵嘉轩
审核 |唐芳、盛思梅
